UN ENGAGEMENT INNOVANT AUX COTÉS DES MARQUES POUR UNE COMMUNICATION RESPONSABLE

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Le groupe Melitta se met au vert avec Rangoon

Le groupe Melitta se met au vert avec Rangoon

COMMUNIQUÉ DE PRESSE

Courbevoie, le 06 Février 2012

UN ENGAGEMENT INNOVANT AUX COTÉS DES MARQUES
POUR UNE COMMUNICATION RESPONSABLE

Pour permettre au groupe Melitta d’initier un dialogue responsable et affirmer son engagement en tant qu’acteur éco-responsable, l’agence de marketing opérationnel Rangoon innove en proposant pour la première fois, un dispositif promotionnel sur le terrain de la communication responsable, répondant ainsi aux objectifs des marques Melitta, Albal et HandyBag dans leurs politiques RSE.

Le groupe Melitta : des marques engagées qui ont toujours su s’adapter aux comportements des consommateurs en s’imposant comme des acteurs majeurs en faveur de l’écologie.

Melitta « Filtre », « cafetière filtre» et « machine expresso », une marque centenaire qui s’engage avec le lancement :
- D’une gamme de produits innovants, respectant l’environnement : des filtres à base de papier issu de forêt, certifié FSC.
- Des machines expresso « Caffeo » proposant un café écologique et 100 % biodégradable

Albal, la première marque nationale de l’emballage alimentaire, innove sur son marché avec le lancement de son papier cuisson certifié FSC, à base de pulpe provenant de forêts gérées durablement.

Handy Bag, la première marque nationale de sacs poubelle, s’engage dans la protection de l’environnement avec des sacs fabriqués à partir de 90% de plastiques recyclés.

Melitta : une communication responsable en phase avec ses consommateurs

Selon l’Ifop, 91% des Français considèrent le développement durable comme l’un des critères importants dans leurs actes d’achats.

Fort de ce constat, Melitta souhaite mettre en place un dispositif promotionnel renforçant son positionnement éco-responsable. Pour répondre à cette demande, l’agence Rangoon propose une opération innovante et à forte caution permettant de sensibiliser la distribution, la force de vente ainsi que l’ensemble des consommateurs :

La création d’un mini jeu inédit

TRIVIAL PURSUIT édition spéciale « Ecologie »

Ce jeu est mis en avant via une opération promotionnelle à 360° (Prime, animations magasin avec hôtesses, théâtralisations point de vente, relais trade…)

Ce nouveau « Trivial Pursuit Ecologie » permet à la marque de sensibiliser les consommateurs aux enjeux écologiques de notre société de façon ludique et pédagogique.
Accessible à toutes les tranches d’âge, il consolide les connaissances sur le développement durable et change les comportements pour un impact positif sur l’environnement.

Pour Melitta, cette opération développe un discours promo-relationnel durable, revendique un engagement éco-citoyen et renforce son positionnement de marque éco-responsable.

L’intervention de Rangoon
• Recommandation et mise en œuvre du plan d’actions multimarques (national et trade)
• Stratégie de partenariat et exploitation
• Conception et réalisation d’une prime inédite
• Déploiement de l’offre en magasin (produits, théâtralisation, relais trade)
• Gestion de l’offre
• Gestion du plan de ventes animées (hôtesses)

Olivia Lille, Chef de Groupe Marketing France Melitta :
« Avec cette caution Trivial Pursuit, nous apportons une réponse concrète et ludique auprès de nos cibles. Une action très valorisante qui vient souligner de façon plus évidente aujourd’hui pour le consommateur l’engagement eco-responsable qui fait partie de l’ADN même de nos marques et de notre groupe ».

Sandrine Jallu, directrice conseil de Rangoon :
« Nous sommes ravis que Melitta nous ait confié cette problématique très intéressante par sa thématique ainsi que pour le caractère premium des marques en présence. »

Qui fait quoi ?

Annonceur : MELITTA
Responsables annonceur : Olivia Lille, Chef de Groupe Marketing France
Sabine Di Tanna, Chef de produits Albal et Handy Bag
Agence : Rangoon
Responsables agence : Sandrine Jallu, Directrice Conseil
Nathalie Depoorter, Directrice de Création

Les photos et la boîte de jeu sont disponibles sur simple demande.

Contact presse :

Paul Diowo Tél : 01 41 40 86 00
Paul.diowo@rangoon.fr

A propos de Rangoon

Rangoon, agence indépendante de marketing opérationnel créée en 2000, conceptualise
et met en place des dispositifs de communication comportementale afin d’agir sur les ventes de produits et services :
• Conquérir et fidéliser des consommateurs
• Motiver les équipes et développer les performances (interne et cibles intermédiaires)

Pour atteindre ses objectifs, Rangoon recommande et met en oeuvre une grande diversité de techniques opérationnelles (off et on line) : promotion des ventes, shopper, trade marketing, communication et animation de réseau, marketing direct, événementiel, stimulation…

Rangoon accompagne dans leur développement commercial des marques prestigieuses et de grands groupes tels que Total, Siemens, RIM Blackberry, Mars Pet Food (Kitekat, Whiskas, Catsan, Pedigree, Frolic), Melitta, Albal, Handy Bag, Neptune (St Yorre, Vichy Célestins, Courmayeur, Rozana, Thonon, Vernières…), Coty France (Adidas, PlayBoy, Rimmel…), L’Oréal Paris, La Française des Jeux, Saupiquet, ESSO SAF, Garnier, Reckitt Benckiser (Cillitt Bang, Calgon, Vanish, Woolite…), Bouygues Telecom Procter & Gamble (Pampers, Swiffer), Playtex France (Playtex, Wonderbra…), Citroën, La Martiniquaise (Poliakov…), La Compagnie Des Familles…

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